电影《复仇者联盟3》运用了怎样的营销手段抓住影迷继续观影？

今年漫威电影迎来了第十个年头，在这样重要的大日子到来之际，漫威也为全球粉丝献上了超级大礼《复仇者联盟3》，这是一次漫威宇宙所有英雄人物的空前聚会，早在一个月前粉丝们就已经蠢蠢欲动，互联网上到处都是漫威、复联的声音。影片国内上映13天，官方发布票房破20亿！其中除了忠实漫威粉，还有小编这种跑去凑个热闹的划水观众。

小编简单介绍一下，漫威漫画公司（Marvel Comics）是美国的漫画巨头，漫威漫画旗下拥有诸多著名的角色，包括蜘蛛侠、金刚侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人、金刚狼、神奇四侠、恶灵骑士、蚁人、复仇者联盟、X战警、银河守卫者等。 漫威塑造的英雄集正义的品格、顽强的信念、维护和平的雄心于一身，是青少年英雄梦的写照。

很多观众会和小编一样不知前因后果，那么小编整理了漫威系列电影、电视剧正确观影顺序，一起来欣赏一下吧。

那么，并不是所有观众都熟知漫威影片的前传及后续，为什么漫威十年电影产业仍旧吸引大量观众走进影院呢？漫威运用了怎么样的营销手段，小编这里梳理一些思路，仅供参考。

1.剧透

只要影片即将上映，记者对剧中主角采访时，得到的所有回复都是：不知道、不能说。所谓好奇心害死猫大致就是这种吧。

A.“蚁人”保罗此前多次受访，态度只有一个：不说，打死我也不说！

B.狗仔的功劳！如果一部电影在拍摄时一点儿内容都不露出，这样的宣传也是大打折扣的。所以适时适度的露出绝对是一门艺术。而对于超级英雄电影而言，狗仔或是狂热粉丝们拍的片场照，成为了不二利器。所以这招饥饿营销很好使。

2.Comic Con漫展

等同于超级英雄狂欢节，漫威非常重视这项活动，背后拥有强大的营销团队，策划这项活动，为了拥护忠实粉，所以创意方案有很多。

3.概念植入

漫威电影总会在剧中投放各种IP概念

4.转战新媒体

除了有电影的官方推特、脸书、instagram之外，漫威也游说他们的主角演员们开设SNS账号，与粉丝影迷们互动，并且把握物料信息的曝光节奏。在《复仇者联盟2》的拍摄期，小罗伯特·唐尼和马克·鲁法洛这对“科学组”兄弟就在SNS上大玩特玩，几乎每发一条就搭配一张片场照。

5.彩蛋

漫威一贯的套路就是彩蛋，其实就是悬念预告；其次是为漫威宇宙搭建奠定基础，为一个价值趋同有体系的漫威世界观做背书，来放大漫威这个IP；再者是有利于一个不熟漫威的人快速的将漫威故事串起来。

6.衍生产品的开发营销（玩具 版权 图书音像等）

7.新英雄开发

为了漫威大家族的故事性，漫威总在不断研发新英雄，增加新的人物形象，吸引观众。

8.中国特供

为了迎合中国观众这一巨大市场，漫威邀请了中国明星范冰冰、王学圻参演，除此之外，漫威电影十周年中国明星反客为主，除了主创演员外，漫威还请了中国的明星张杰、张靓颖等。

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